seo应用案例_我们是怎样通过GoogleSEO将律师事务所流量提高174%的

内容营销和技术优化是SEO中十分重要的关键部份。没有内容，你的潜在顾客就不晓得你是谁以及你可以为她们提供哪些服务。没有技术优化，你的网站就不会有挺好的排行以及流量。

在团队内部也常常会指出这两点，作为一个SEO团队，时刻都要把重心放到SEO的核心问题上，不要总是被一些过分“炫酷”的伪概念搞乱阵脚。

基于行业保密问题，这儿就以A来叙述。通过一年的SEO数据可以表明，专注于内容和技术优化还是可以取得挺好的结果的。

其实说每一个项目都有好多不确定诱因和变量seo应用案例，并且我认为这个案例中的一些操作思路和技巧还是可以分享下来你们参考一下。

目标

任何SEO项目的最终目标都是一样的：降低潜在顾客的数目并形成销售。

建议通过漏斗图来明晰潜在顾客的路径，从点击，到询盘再到最后的形成销售都应当有一个清晰的流程，这样你能够找到最大的问题在哪，而不是盲目的跟随觉得走。

在SEO中，我们要相信经验的重要性，而且万万不能有经验主义，有时侯觉得是最靠不住的。

我们刚开始和顾客沟通的时侯就发觉，她们跟踪顾客的惟一方法就是用户询盘的时侯会问一下是从那里找到她们的，之后在CRM系统里人工做备份。

这么我们希望可以通过SEO的规范化流程，帮助她们提高流量的同时，可以构建起一套完整的用户剖析、分类流程。让她们之后可以确切地了解顾客从那里来，做了哪些，为何流失了。

策略第一步，交叉剖析内容数据

对于内容数据的剖析，我们一共创建了三个剖析流程：

1.内容剖析

通过对其内容历史数据的剖析，把全站所有页面进行了系统整合。这样就可以清晰地看见什么内容可以直接删掉、哪些内容根本没有被索引、哪些内容是不相关的碍眼。

之后就是查看对应页面的URL、点击、曝光、点击率的历史数据。

做完这种剖析以后，技术团队会给出页面和顾客需求度的一个排序剖析。例如关键词、搜索量、客户逗留时间、季节性数据、核心关键词、潜力长尾词等等。那些对前面SEO工作的执行提供了数据上的基础。

2.竞争对手剖析

对竞争对手的剖析，建议采用工具加人工的方法进行。一些工具可以帮助我们快速地采集到体量比较大的数据，并且对数据的精细化剖析还是人工来得更醇厚一些。

竞争对手剖析的意义在于里面第一步我们只能看见自己“现有”的问题，而且你应当如何提升这个问题很大程度上取决于你和对手的差别在那里。

找到自己的问题是提高的基础，认识到对手那里做的好可以帮助你突破SEO的困局。

第二步，内容策略

完成数据剖析以后，我们通常会召集内容和技术团队来出内容策略。重点次序是首页、栏目页、专题页、文章页面。

这儿主要是须要注意两个地方：

1.要按照前面做出的数据和关键词大数据剖析出关键词的难度、搜索量，但是确定你要优先优化什么关键词和页面。这期间就可以参考那些关键词排行较好的竞争对手，看一下她们的内容是如何做的。

2.在中查看现今的页面是不是在个别关键词早已有了排行。做内容优化不等于完全推倒重来，对早已有排行的页面要遵循多次少量更改的原则，防止内容在短时间发生巨大改变把原先地排行也弄没，这就得不偿失了。

做内容优化一个比较推荐的工作流程是构建一个内容优化的大纲，上面要详尽的标明URL、元描述、关键词、内容优化时间节点、目的和优化日志那些内容。

不要过于相信自己的经验，好多时侯只有把东西一一列下来能够让你前面的工作更有目的性。

在11月份我们上传了一篇针对法律问题的汇总手册，这篇内容中包含了我们搜集到的一些行业热点问题。不出意外，这篇文章的热度在短时间内开始暴跌，最后获得了28000次点击seo应用案例，平均每月有两千左右的点击量。

同时这篇文章还推动了691个长尾管家词的排行，“uk”一词更是排行第一。在搜索相关关键词的时侯也出现在了“alsoask”模块中，单单是这一项，就带来了56%的点击量。

那我们如今不妨总结一下，为何这篇文章可以获得这么之大的流量。

我认为一个比较重要的诱因就是这篇文章解决了好多用户的好多问题。在这篇文章中，我们详尽地解答了24个用户常见的法律问题，通过这个页面，她们可以清晰地得到解答。同时，在获得解答以后，只要是根据我们设定的用户引导方法，用户就可以完成询盘到订单的转化过程。

这一点对SEO来说十分重要，一个清晰、自然的CTA十分重要，除了能结束文章，能够引导读者使用我们提供的服务因而完成转化。

另一个比较成功的页面是关于遗赠认证的，我们注意到围绕“meanuk”和“whatdoesmeanuk”的搜索量很大，从SEO的角度看，这说明这两个词是被大量用户须要的。

之后我们内容写手团队出了一篇美国遗赠认证法的深入手册文章，后来这个页面的流量仅次于前面说的法律问题汇总，给事务所带来了好多询盘。

第三步，内容数据的剖析

也常常和内容团队说起，千万不要以为好的内容是一次性完成的。好多时侯我们都须要依照内容在一段时间内的数据表现来更改或则优化内容，而不是重复创建与主题相像的低质内容。

我们的工作习惯是半个月进行一次小规模的内容复盘，一个月进行一次大的内容复盘。

这个周期完全看不同团队的工作习惯，而且不建议太紧，即便一个内容出去被搜索引擎索引、获得排行和流量都须要时间。并且时间过短的话听到的数据也没有很大的参考意义，得出的更改意见常常也并不确切。

另一个点，拿里面遗赠的内容为例，我们筛选了一些关注度比较大的问题进行解答，而且我们的内容虽然再全面，也不可能囊括这个关键词下的所有话题。

一个解决方案就是可以再筛选出一些流量次于主关键词并且也还可以的关键词，创建一些小的内容，之后在主页面上通过相关阅读的方法联接到那些页面。

既避开了页面内容过分繁琐，又解决了用户需求满足的问题。

第四步，技术SEO方面

内容seo解决的是用户见到哪些，而技术SEO则是解决了如何让用户听到的问题。

我们的习惯是把内容写手团队和技术SEO分为两个相互独立的团队，并且在工作上又可以互相协同，这也是这种年摸索不同团队构架然后总结出的一个比较合理且高效的模式。

1.无效页面的清除工作

好多公司的网站都存在这个问题，由于之前错误、混乱的内容策略，造成网站上面有好多相像度极高、低质、不被索引的页面。

这些页面即是过再久的时间基本也不会被索引了，何况即使被索引，对网站整体SEO也只能起到负向的疗效。

那对于这些页面，就要进行梯度清除工作。我们的原则是少量多次清除，同时做好相关页面的404和重定向工作。

2.页面逻辑优化

我们发觉原先的网站中好多页面中H1等标签被严重滥用了，造成整个页面混乱不堪。对这些问题一定要尽早纠正，所以我们组织了技术团队集中一周的时间对全站的页面进行了排查整改。

此次整改我们通常称为基础整改，不仅解决H1的问题，同时都会对标题、描述、关键词布局等不合理的问题一并更改。

3.链接的优化

网站链接的优化不外乎内链和外链两个部份。假如非要在这两个中界定一个重要层级，那根据我们的经验来看，内链的作用会更大一些。

例如一些重要页面用户很难点击到seo应用案例，其实页面导航才能起到一定的指引作用，然而导航的位置是有限的，这就须要在全站范围内规划好内部链接的布局。

要说的一点就是做内链的时侯一定要遵循相关性原则，以用户需求为基础去做链接。简单来说，这个链接是不是须要放，你可以把自己模拟成一个用户，假如你来到一个页面，这么你须要点击这个链接吗？

假如回答是否定的，那这个链接对SEO来说就是没必要的。不要试图用一些小把戏去蒙骗，如今算法的精度远小于我们能想到的作弊方式。

总结

从过程的施行到目标的达成，整体上看项目还是成功的，其实，提高的地方也还是有的。

就目标达成来看，潜在顾客从2020年的306降低到840，下降了174%；点击从17.5k到40k左右，这个疗效虽然是超过了我们当年的预期的，也算是个年终惊喜。

才能达成这个目标不仅我们团队的工作，也和顾客的理解、配合是分不开的。案例分享做得不多，是希望每一个案例的分享不只是数据和成果PPT的展示，而是能从一个项目里梳理出一些对你们有借鉴参考意义的思路，虽然互联网不是一个孤岛，尤其是SEO，搞技术封锁闭门造车是吃大亏的，多分享，多交流能够让行业发展得更好。

我是Dora，结业于法国国立学院格拉斯哥学校金融专业，在香港从事海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。欢迎你们一起阐述SEO相关话题。